运动风——一个新的生活方式

2023-02-17    

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奥运、疫情、以及人们本身对于健康的愈发关注,使得近几年运动受到广泛的追捧与青睐,已经变成人们生活不可或缺的一部分。疫情期间由于客观物理活动受限,那些轻器材、重体验、高社交、低门槛的运动得以受到热捧和快速推广,并突破场地物理空间的壁垒,在购物中心不同场景中出现,成为商业休闲娱乐业态的重要补充之一,据不完全统计,引进购物中心的运动项目近40余种。

 

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01 体育运动为什么这么有魅力?

每一项体育运动,从发明到流行,都有相应的拥护者和令人津津乐道的故事,历史悠久的体育运动本身就具备一定的文化积淀,新晋发明的网红运动弯道超车,在一次次现象级全球热潮中被接受普及。关于运动的魅力,可能就在于其本身:

→:积极的身体反馈提供内在驱动。运动不只是强身健体的手段,在运动的过程中,会产生内啡肽和多巴胺,这些脑垂体分泌的物质能使人部分消除疲劳感、疼痛感,让人身体感觉更加舒服,心理上会有愉悦感。

→:低门槛,可成长,可陪伴。按照参与的目的和次数频率,运动大致可分为阶段:体验娱乐型、进阶参与型和兴趣陪伴型。这种低门槛参与,高阶可成长的包容性为运动提供了基础客群和不断延续的魅力。

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→:行为价值标签实现运动社会文化属性。因为其独特的场景和娱乐特性,在流行推广的过程中,它变成了一种价值观的体现,运动不单单涉及体力和技巧,同时让人在参与的过程中,精神专注,不断的积极强化,养成独立个性、勇敢、自信、机智灵活的应变能力以及团队协作能力。于是这种反映心理素质的行为方式,被赋予了活力、娱乐、刺激、协助等多元的价值标签。

 

02 运动风进入商业主舞台

在现代生活中,运动更是一种极具社会化的文化形态,早在疫情前,运动风在商业潮流中就已经初见端倪。运动风的源头,应该始于在年轻一代消费群体中地位的日益提升。无论是最早的Athleisure风 (“athletic运动”和“leisure休闲”),还是近年爆发的Athflow风(“athleisure运动”和“flow流动”),都在宣扬一种不羁的自我独立,慵懒而又优雅的诠释着一种自由随性的穿搭(生活)态度,频繁出现在明星高街,品牌秀场以及流量平台。

时尚品牌价值感的传递在这一刻找到与运动的交集,以各大奢侈品牌为代表,或是推出运动主题系列,或是与运动品牌进行联名合作,借以增加品牌的潮流地位,俘获更多年轻消费群体,同时还能拓宽产品使用场景的边界,将品牌价值观的输出由单一产品设计向更丰富多元的生活方式渗透。

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03 作为一种生活方式,多场景中延展渗透

不只是出现在品牌的产品系列中,运动作为一种生活态度和生活方式的表达,从场地、装备、赛事、故事,都可以被提取成场景、符号,嫁接在其他业态的经营活动中,带来不一样的消费体验,实现多业态资源的共享与流动。运动主题给场景补给活力、坚持、挑战等价值氛围的烘托;通常还会以某个运动项目为背景,来不定期组织一些线上线下活动,建立起良性的社交圈。而对于商业特别是社区型购物中心,依托运动项目广泛友好的群众基础,也经常将定期的活动赛事作为每年的重要推广活动之一,成为周边区域居民、忠实会员定期参与并期待的“节日”。

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04 结束语

运动文化的延续值得长期期待,他的多样性和延展性在商业购物中心中大放异彩,出现不同的场景业态中。特别是在引入商业的过程中,其自身也在不断的适应与裂变,寻求场地空间、需求体验以及商业盈利的平衡关系。抛开万事皆可“运动符号化”的价值应用,就运动业态来讲,专业养成系和多元娱乐化是主要发展的两个分支。单枪匹马的项目业态,以面向青少年定向培训及传统锻炼项目为主,多定位在“兴趣陪伴型”,用时间粘性保持良性运营。体验感强的项目在话题流量退却之后,把目光转向“团队”协作,多项目组合在一起,更加突出体验价值,这样目标受众范围延展,使得娱乐体验感更强,年龄包容度更高,形成一套组合拳。

最后,欢迎到新业广场进行探店,体验新的运动项目,发现自己的兴趣爱好,这里有覆盖超过70项运动、上万件装备产品的专业集合店——迪卡侬,也有更多主题区、活动区为发烧友提供交流的空间。

 

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