室内主题动物园为何能成为市场新宠？

2021-01-25    

随着消费升级带来的商业购物中心转型升级，商场不再只是单纯的售卖商品，而是加大力度增强体验感、互动感。为吸引客流，各商场不仅在品牌引入、业态组合上不断创新，更是脑洞大开走起“混搭风”。把商业旅游化，抓住客群碎片化的休闲旅游时间，增强商业的体验感和参与度。

消费升级和电子商务的冲击，以及头部连锁品牌商场的碾压式竞争，使得传统商业的转型迫在眉睫，它们亟需一种新业态进行导流。而近年来国内主题公园行业迅速发展，国民的旅游出行需求激增，商家们也把目光放在了“主题公园”业态上，如果单纯引入大型娱乐设备，由于场地规模限制，如果和传统的大型室外主题公园比较，则完全没有竞争力，所以错位发展成为关键。按照这样的思路，将动物互动类的主题乐园引入商场，可以吸引大量的家庭单元，消费粘性大，如今全国各地已有众多商家试水“动物园主题实景体验+互动消费”的商业业态，成为市场新宠。

在购物中心内引入动物园，对商业地产业内来说并非是稀罕事儿。国内外已有不少商场正在进行这样的尝试。加拿大西埃德蒙顿购物中心、迪拜瓦菲购物中心以及美国尼米尔斯购物中心均开设了室内动物园。国内从2016年开业的广州正佳广场“极地海洋世界”，到2017年投入运营的武汉天地壹方韩国zoolungzoolung，再到2018年天津天河城的OnlyZoo，而像海昌这样的传统主题公园企业，也开设了海昌･萌宠PARK室内动物园，看好小型主题动物园在大型购物中心的发展前景。

综合来看，商场主题动物园票价在人均100到200元不等，一般以家庭为单位，尤其是“两大一小”的家庭组合最为多见。目前全国绝大多数购物中心都在瞄准家庭客群进行业态定位和调整，室内的小型动物园兼具儿童娱乐、儿童教育、亲子、周边产品零售等多种形式的家庭业态，成为明确的项目定位标识和人流发动机，有更强的粘性和辐射范围。

室内动物园提供了能同时满足儿童和家长参与感的场景，在90后逐渐成为父母的今天，这个体验显得更有价值，另外跟传统动物园相比，开在商场里的动物园密度更高，用户触达成本变低。同时室内受天气和季节影响较小，消费者参观后可以继续看电影、购物，体验感更好，并且消费者在室内动物园的体验时长至少在一个小时以上，这就为内容上也提供了足够多的时间，利用较低的租金成本实现最大的价值，跟零售相比，服务的生意也更好做。室内动物园本质是将服务商品化，相较于从喜欢到购买，喜欢到付费更加的简单，虽然不能直接购买，但是依旧可以创造体验的价值。用户喜欢动物不一定要买，而是可以为它消费和投入一些精力，比如喂食、购买周边、来一次相关主题旅行等。室内动物园已经成为了当下最火的一个行业，市场中的异军突起也让室内动物园赚足了流量。新颖的体验模式不仅让消费者眼前一亮，更让他们体验到了与动物互动所带来的快乐。